Felix Guder
CEO/Strategischer Designer
„Show don't tell ist mein Motto. Meine eigentliche Kompetenz liegt aber davor – in der Exploration, in der aus komplexen Herausforderungen Chancen für Neues entstehen."
Strategisches Design, das Zukunft eröffnet.
Seit fast drei Jahrzehnten bringe ich Design tief in die DNA von Unternehmen – in Innovation, Marke und Kommunikation.
Strategisches Design ist für mich die Methode, mit der ein Unternehmen sich Zukunftsperspektiven erschließt, bevor sie offensichtlich sind. Der Hebel liegt in der Integration: Design gehört nicht ans Ende von Innovations-, Branding- und Kommunikationsprozessen, sondern in deren Mitte – und damit tief in die DNA des Unternehmens.
Neue KI-Werkzeuge schaffen Freiräume.
Ich nutze agentische KI nicht nur in Kundenprojekten, sondern auch im eigenen Designprozess. Daraus sind Tools, Systeme und Strukturen entstanden, die meine Wirkung als Gestalter vervielfachen und mir neue Möglichkeiten eröffnen.
Mein Weg
Studium an der HfG Offenbach am Main.
1993–1997 Founder/Designer bei Thema Communications (u. a. Lufthansa infoflyway – erste E-Commerce-Seite der Lufthansa).
1997–2004 Chief Creative und Board-Mitglied bei Blue Mars, Internet-Pionierarbeit für Deutsche Bank und Deutsche Börse.
2004–2024 Founder & CEO von iconstorm, Strategic Design Agency.
Seit 2020 CEO von R3ASON.
Dozent an der BGBA zu KI im Designprozess und Customer Experience, Keynote Speaker zu Innovation und Design.
Referenzen
Pionier-Arbeit
Mich fasziniert, wenn Software die Fähigkeiten des Menschen erweitert, statt einfach nur Arbeit zu erleichtern. Hier ein früher Demonstrator (2020) für den Einsatz agentische KI als Knowledge Discovery System. Ein Vorgeschmack auf heutige LLMs.
Design System
Design muss in der Organisation integriert sein und dafür sorgen, dass Chancen schneller realisiert werden können. Ein Design System - Single Source of Truth - ist eine Prozess-Innovation, die diese Integration vorantreibt.
Details entscheiden
Ob jetzt Gott oder der Teufel darin steckt - Details sind ein wesentlicher Faktor der Marken-Differenzierung. Ich habe umfangreiche Icon-Systeme für Telekom, Bosch, Vaillant und viele andere Unternehmen entwickelt.
Datenvisualisierung erleichtern das Management von Komplexität
Wir werden mit Informationen überschüttet und sind durch die Komplexität unserer Umgebung permanent überfordert. Ein Grund für mich Datenvisualisierungs-Projekten eine hohe Aufmerksamkeit zu geben.
Digitale Services und Produkte
Problem und Nutzen. In diesem Spannungsfeld entscheidet sich der Erfolg von Produkten und Services. Nach mehreren Jahrzehnten Design für digitale Produkte zeigt sich der Paradigmen-Wechsel durch KI deutlich. Egal ob E-Mail Clients, Customer Self Care, unzählige Apps. KI macht früher erfolgreiches Interface- und UX-Design zur Antiquität.
Marke und Marketing
Die Telephone People der Marke Arcor haben durch meine Arbeit das Internet erobert und Millionen den Weg in eine neue Welt ermöglicht. Für strategische Designer ist Werbung eine andere, niederkomplexe Welt. Der Markenaufbau ist dafür umso spannender.
Markenentwicklung
Meine strategische Arbeit gibt mir immer wieder die Möglichkeit relevante Arbeit für führende Marken zu leisten.
Auch das ist Design
Design ist eine junge Disziplin die in einer Ingenieursgeprägten Umgebung selten verstanden wird. Daher gehört für mich die Vermittlung von Design als Haltung und Strategie zur Bewältigung von komplexen Herausforderungen immer dazu. Ob World-Usability-Day, World-Industrial-Design Day oder jetzt das Latent-Lab, meine Arbeit um diese Events zu realisieren haben über die Zeit tausende Menschen zusammengebracht.