Felix Neuland
Partner / Strategic Brand Communication · Technology
„AI übersetze ich mit ‚Augmented Intelligence': Sie verleiht Superkräfte! Entscheidend ist jedoch, sie zu beherrschen und zu verstehen, wann, wofür und wie man sie einsetzt."
Background
Positionierung entscheidet sich, bevor der Markt die Kategorie versteht.
Kommunikation wird meist als das verstanden, was am Ende passiert: die Kampagne, der Launch. Ich arbeite umgekehrt. Nicht die Technologie erzeugt Relevanz, sondern ihre Übersetzung in eine Marke, ein Narrativ und eine Position, der Investoren, Partner, Talente und Öffentlichkeit vertrauen. Ich positioniere Technologieunternehmen von innen – als Unternehmer, der jede digitale Revolution von web1.0, web 2.0, Mobile, Web3/4 und jetzt AI aktiv durchlebt hat, mit drei erfolgreichen Exits.
Die Kluft zwischen dem Möglichen und dem Erreichten war nie größer.
Digitale Technologien eröffnen kontinuierlich neue Chancen – und die Frequenz, in der Innovationen entstehen, die alles verändern können, steigt rasant. In drei Jahrzehnten im Agentur- und Beratungsgeschäft habe ich gelernt, die Lücke zwischen technologischen Möglichkeiten und Geschäftsrealität zu schließen: komplexe Innovationen in Lösungen zu übersetzen, die messbar wirken – zugeschnitten auf die Welt des jeweiligen Unternehmens. So arbeite ich bei R3ASON, so arbeite ich mit Kunden.
Mein Weg
Informatik-Studium an der Fachhochschule Frankfurt, ab Anfang der 1990er in Software-Entwicklung und Projektmanagement, Künstlermanagement.
1997–2001 Mitgründer & CTO/COO von PIXEL·FACTORY, Skalierung auf rund 120 Mitarbeitende, Verkauf an die GFT AG.
2001–2024 Mitgründer & Geschäftsführer von Neuland + Herzer, Full-Service-Digitalagentur für Mercedes-Benz, Lufthansa, BASF und adidas.
2011–2019 Mitgründer von Anythingabout, Enterprise-SaaS für Social Content, Exit 2019.
2020–2025 Global Head of Marketing / CMO, TMRW Foundation / ROOM3D, Markenaufbau für Deep-Tech- und KI-Projekte.
Heute Partner bei R3ASON, Mitinitiator von Latent Lab Collaterals (AI Frankfurt Rhein-Main e. V.).
Referenzen
Marke
Vom Automobilhersteller zur Luxury-Lifestyle-Marke Mit dem Mercedes-Benz Mixed Tape haben wir die Marke für progressivere Zielgruppen geöffnet „Volvo fahren, Mercedes hören.“ und haben dann mit dem mb! Magazine das Fundament für die heutige Lifestyle-Positionierung von Mercedes-Benz gelegt: hochwertiger Journalismus statt Werbebotschaften, ein globales Netzwerk aus Stilikonen und Content-Kreativen – und Autos als subtile Begleiter der Geschichten, nicht als deren Held. Markenaufbau beginnt für mich dort, wo Werbung aufhört.
Social Media
18 Jahre digitale Pionierarbeit für Mercedes-Benz Von 2004 bis 2019 haben ich mit meinem Team Mercedes-Benz durch das Social Web begleitet – Angefangen mit Bog und dann als globale Social-Media-Lead-Agentur bis auf Retail-Ebene. Herzstück war ein selbst entwickeltes Social Media Powerhouse: ein dreistufiges Content-System (global, Märkte, Handel), das weltweit konsistentes Branding garantierte. Wer konstant Qulaität und Mehrwerte bietet wird zum Love Brand.
#inspiredby Heimweh – Content, der Reichweite verdient
Für Lufthansa hat mein Team eine der erfolgreichsten Content-Kampagnen des Jahres entwickelt: eine mehrteilige, crossmediale Reise zu den eigenen Wurzeln – ganz ohne klassische Werbung, vielfach ausgezeichnet. Der Beweis, dass Kontext und Emotion effektiver arbeiten als Mediadruck. 221 Mio. Impressions 42 Mio. Video Views 14 Mio. Interaktionen
She’s Mercedes & EQ – Marken wachsen in Micro-Communities
Bei Neuland + Herzer haben mein Team und ich Micro-Communities identifiziert und mit maßgeschneidertem Content und Events zu tragfähigen Markengeschichten entwickelt. She’s Mercedes war die erste Mobility-Initiative, die gezielt Frauen anspricht das brachte allein in der Lounge über 4.400 aktive Frauen aus aller Welt zusammen. Die EQ-Community: Für Mercedes-Benz EQ haben wir eine Community für Elektromobilität aufgebaut, als E-Mobilität noch eine Idee war: auf internationalen Tech-Festivals, mit eigenen Markenevents – und einem viralen SXSW-Auftritt gemeinsam mit dem Kreativkopf der Indie-Band OK Go. Communities entstehen nicht durch Kampagnen, sondern durch Nähe und Relevanz.
BASF ENlightening – von Daten zu neuen Geschäftsfeldern
Datengetriebenes Marketing, konsequent zu Ende gedacht: Für BASF haben wir externe Datenquellen identifiziert, erhoben, visualisiert und algorithmisch verwertbar gemacht – um daraus neue Geschäftsfelder abzuleiten. Von der Erkenntnis zur Idee, zur Umsetzung, zu neuen Umsätzen.
adidas Urban Art Guide – Throwback in die App-Frühzeit
Der erste mobile StreetArt-Guide für Berlin und Hamburg: Kunstwerke entdecken, bewerten, eigene Funde hochladen. Die Marke, die traditionell für Straßenkultur steht, verbunden mit dem damals neuesten Stand der Technik – lange bevor „App" ein Alltagswort war. 25 Mio. Kontakte 280k App-Downloads
Digitale Pionierarbeit für führende Marken
Ob PIXEL·FACTORY oder Neuland + Herzer: Ich hatte die Gelegenheit, die digitale Transformation großer, internationaler Unternehmen erfolgreich voranzutreiben – einige davon habe ich über viele Jahre begleitet. Diese Marken stehen für das Vertrauen, das daraus gewachsen ist. Durch die langjährige Zusammenarbeit mit vielen der Kunde, hatte ich tiefen Einblick in Kunden/Branchen sowie in die Komplexität und Abhängigkeiten ihrer Systemlandschaft. Ich weiß, was realistisch ist und wen ich einbinden muss, um ein Projekt erfolgreich zum Abschluss zu bringen.
EQ Home – ein Markenhaus mitten auf der SXSW
Für Mercedes-Benz EQ haben mein Team und ich auf der SXSW in Austin ein eigenes Markenhaus bespielt, choreografiert als Guest Journey von Awareness bis Sharing: Talks, Dinners und Live-Sessions – dazu der „Stress Inversion Transformer“ von OK-Go-Mastermind Damian Kulash als virale Kunstinstallation im Stadtraum und persönliche EQC Co-Drives durch Austin. Marken erlebt man nicht auf Bannern, sondern in Räumen. 1.000+ SIT-Teilnehmer in 3 Tagen 139 EQC Co-Drive-Gäste 2.780+ Minuten Fahrzeit & Q&A
Vita & Referenzen
Berufliche Stationen
- Mitgründer, CTO/COO — PIXEL·FACTORY, Frankfurt - Verkauf an GFT AG (2000) (1995–2001)
- Mitgründer & Geschäftsführer — Neuland + Herzer, Frankfurt (2001–2024)
- Mitgründer & Gesellschafter — Anythingabout, Hamburg · Exit 2019 (2011–2019)
- Global Head of Marketing / CMO — TMRW Foundation / ROOM3D (2020–2025)
Ausbildung
- Informatik Dropout — FH Frankfurt (1994–1997)